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万博代理:波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-宣汉新闻网

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万博代理:波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-宣汉新闻网

【桂林机长吊销执照】

要清醒认识实际购买力“去年我花了3000多元购买了一款波司登的羽绒服﹡⊿,整个冬天穿下来↑♂〇,质量很好△⊙,整个设计感和穿着体验不输于国外羽绒服大牌〇⌒。”白领张先生表示?π,自己在选择羽绒服时▽♂,性价比是首要因素↑,“现在国货崛起正当时△,要是质量设计跟得上国际潮流∵┊,稍微涨点价我也能接受﹡。但如果涨得太离谱◇□,那还不如加点钱买国际大牌∟♂。”

国产羽绒服价格普涨西单附近的一家波司登羽绒服专卖店里◇↑,上下两层店面挤满了挑选羽绒服的年轻顾客π▽♂。记者注意到▽,店内上新的羽绒服价格大多在千元以上♂,其中一款红色的明星“抖森”同款男士羽绒服?┊,挂牌价为1999元∵∟,另一款绿色的女式羽绒服价格也在1699元〇☆↑。“店里羽绒服基本都是一千多元以上∟〇?,今年一些加厚鹅绒的新款♂◇▽,售价在三千到五千都有△△。”店里的工作人员称♂☆,去年波司登羽绒服还有几百元的⊿,今年已不太好找π﹡◇。

更愿意为国际大牌买单□,是当前大部分消费者的心态∟⊿▽。毕竟⊿∴﹡,品牌培育是一个漫长的过程π⌒∟,从高性价比到塑造高端品牌形象需要跨越消费者认知的巨大鸿沟∟。在一线城市的大型商场□〇π,羽绒服早已是动辄数千元的价位↑,但消费者却轻易不肯掏腰包∴↑。

国金证券研究报告也印证了波司登品牌不断提价的趋势□□。报告显示∴,2018年◇?,波司登主品牌提价30%至40%∵♂⊿,2019年价格预计提升10%至20%⊙◇。“2017至2018年▽♂,波司登品牌1000至1800元价位段产品占比由47.6%提升至63.8%⊙▽☆,1800元以上价位段产品由4.8%提升至24.1%♀♂,而1000元以下产品占比则由47.5%下降至12.5%∟,产品结构发生了非常大的变化♂,目前价位段在1500元左右﹡□▽,品牌整体向中高端方向升级∴。未来两三年π♂♂,公司有望将主力价位段提高到2000元以上◇〇。”这份报告预测♂◇∴。

消费分层迹象明显国产羽绒服品牌发力高端消费的步伐十分急切△⌒﹡。10月30日∵☆,波司登在上海举行品牌发布会↑┊∵,正式推出了该品牌创立以来最高端的“登峰”系列羽绒服∟∟﹡。其中♀〇⊙,最贵的一款珠穆朗玛峰款价格为11800元☆♂⊿。波司登方面介绍┊??,在材质上☆◇?,该系列羽绒服选用了北纬43°羽绒带的鹅绒、航天纳米保温材料∵♂♀,应用蜂巢立体充绒、防水压胶处理以及生命探测仪等尖端科技及工艺∴⌒,经过489道工序制作而成⌒。

“国产服装品牌转型仍需理性﹡,切勿操之过急□,对中国消费者的实际购买力要有清醒认识﹡∟,不要轻易抛弃高性价比的定位▽△♂。而转型高端的策略□π,要一步一步试探市场反馈∴﹡∟,逐步推进∴♂□。”上述羽绒服装公司负责人表示▽。

“今年的羽绒价格相比去年上涨并不明显﹡,即使考虑成本压力有所提价∟π,也并不会造成今冬某些国产羽绒服品牌动辄几百元的涨幅﹡☆⌒。”北京一家羽绒服装公司负责人分析♂⊿⊿,今年的羽绒服价格普涨?,更像是羽绒服企业有意识地进行产品“定价重塑”的结果▽,“近年来国外羽绒服品牌进入中国市场∟〇,一定程度上抬升了消费者心理价位◇,也让很多国产羽绒服企业看到重塑价格定义的可能?∴。”

记者注意到♀,国内羽绒服消费分层迹象明显▽π□。在三四线城市青睐数百元羽绒服的同时⊿▽?,一线城市消费者则不惜重金抢购奢侈的加拿大鹅、Moncler等羽绒服⊿﹡♂。以加拿大鹅为例□∟,目前天猫旗舰店在售羽绒服最高价格达14600元◇,外套最低价也在4200元∴⊙。其中售价9900元的“双11”促销款⌒⌒,月销量达到419件⊿,目前已处于售罄缺货状态☆⊙⊙。

今年秋冬交替之际∵﹡,“羽绒服涨价”一度登上了微博热搜话题♀┊▽。记者近日走访发现⊙◇⊙,以波司登为例◇△⌒,羽绒服平均售价已在千元左右△⌒┊,最高售价达11800元⌒◇?,直接对标加拿大鹅、Moncler等国外高档羽绒服品牌↑∟﹡。不过⊿♂,国产羽绒服品牌虽然主动往高端品牌转型靠拢┊,但销量并不亮眼◇,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流△。

各大电商渠道上的羽绒服售价也出现了明显上涨♂♂⊿。波司登的“双11”主打热销单品⌒,在天猫旗舰店的售价基本在千元以上◇?☆。此外∟□◇,雪中飞、雅鹿、鸭鸭等国产羽绒服知名品牌⌒,今年在天猫旗舰店等电商渠道的平均售价也在千元左右□。其中♂,雪中飞还推出了标价为3999元的2019新款男士羽绒服▽♂♂。值得注意的是﹡,这些高价羽绒服销量并不亮眼↑□↑,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流♂↑⊿。

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“目前波司登在国内羽绒服市场的占有率第一▽▽┊,然而⊙,在高端及奢侈等细分市场还缺位⊙。推出万元羽绒服π,也是企业战略的必需手段⌒┊□,不能把这部分的市场份额拱手让人♂∴。”有业内人士指出﹡﹡,波司登调价是强化品牌高端定位的战略手段⌒∴⊿。

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